黑色家电进军空调市场

在国美电器城空调组，家住北京右安门大街的王先生转了近一个小时。最后，一款售价2530元的1．5P冷暖型乐华空调打动了他的心。尽管这个黑色家电企业在彩电市场名气颇大，但杀入白色家电市场，它毕竟是个新手。王先生坦言：比同类产品低1200元左右的价格让他无法放弃。

由黑色家电杀入空调市场的，有长虹、TCL、新科、海信等，他们如此迫不及待地加入空调行业不是没有道理。

三月份国内空调市场吹起降价风之后，中国家用电器协会副理事长兼秘书长姜风曾经说，国内空调器目前有25％的利润纯属无稽之谈。不过，连黑色家电行业的彩电巨头们如长虹、康佳、TCL等今年也纷纷进入了空调业，说明这个市场的利润水平起码还是比较有吸引力的。据了解，空调是目前我国家电产品中普及率最低的。去年我国空调市场容量约1000万台，这一数字仅为彩电业的50％。目前彩电的城市普及率已高达90％以上，农村普及率也达到50％；而空调在城市家庭中的普及率还不到20％。中国的农村市场还远没有开发。

而彩电市场已日趋饱和并且利润越降越低。1999年，我国彩电行业生产能力为4600万台，生产总量达到3628万台，但国内的市场销售量仅为2700万台。随着城镇居民彩电拥有量的不断饱和，产品明显供大于求，即使是持续多年的“降价”行为也没能将国内的彩电市场“搅”热。10年来，国产的彩电价格下跌约达50％，厂家利润微乎其微，仅为可怜的5％。前段时间彩电企业在深圳举行“中国彩电企业峰会”，意在制定各类彩电产品最低限价，形成“价格联盟”。然而对于这种松散的“价格联盟”在没有长虹、海尔等巨头以及商家支持的情况下要达到其理想目标是很难的。不过从由对手到联盟的举动看，显然行业利润已微薄。因此，无论是“价格大战”还是“价格联盟”均不能扩展家电行业的生存空间。

从国美电器传来消息，尽管乐华低价销售取得成功，但是除春兰1．5P冷暖型空调前天小幅下调100元外，其它老牌空调均没有跟进。“现在大打价格战没有必要。”美的一位不愿透露姓名的先生说，在冬季一天卖不了几台，降价获利不多，反而把平静的市场惊动了，实在没有必要。何况他们的心思已不在这儿了。“黑色家电不断跟进空调市场，而这块蛋糕并没有人们想像中的那么大，怎么开拓明年市场才是我们现在要好好考虑的。”这位先生说。